重庆晚报辉煌三十年，小黄罐被盯住了

三清方

                                                                                                                                                                       朵朵润尔营养食品股份有限公司董事长、总经理谢会川受邀参加重庆晚报辉煌三十年•品牌力量“重庆经济社会民生发展全景式记录”专访，并被列为时代风云人物。

“朵朵润尔”华丽转身

提起不用熬制的银耳，相信众多市民都能说出一个让人耳熟能详的名字：朵朵润尔！但商场如战场，市场的宠儿也需要不断修炼。“朵朵润尔”想要提档升级，适时，之前在烟草行从业20余年的谢会川上任挂帅。尽管获得过科学技术进步奖二等奖、重庆市人民政府颁发的“科学技术进步奖”等奖项，头顶“重庆市优秀企业家”等荣誉，但对于食品以及食品业，谢会川坦言自己是个门外汉。如何在产品上提档升级？谢会川和他所带领的团队想出的办法有：在银耳主料以外的辅料上研发更多可行性，在银耳熬制后的营养和口感还原工艺上寻找突破。                                                                                                                                                                    “三清方”横空出世                                                     

       天遂人愿，谢会川在获得更好改良“朵朵润尔银耳羹”产品答案的同时，在阅宫廷经典、查医药宝典、走银耳之乡、访资深食客后，收获了唐代以银耳为原料、制作“三清方”帮助三关将士强身健体守土保国的故事。去年10月6日，“朵朵润尔”正式华丽转身，“三清方”横空出世，参加中国91届糖酒会，引起业界高度关注。当时就有专家预言，一句“怕上火，喝安全的三清方”将开启更加健康、安全的食饮新时代。

三清方

一纸黄罐图网上预售300万元

今年3月18日，由“朵朵润尔银耳羹”升级后的“三清方”新品正式上市。在目前凉茶一枝独秀的饮料市场中，作为国内首款纯食材清火饮料，“三清方”的上市倍受瞩目。

重庆市企业联合会会长余远牧出席三清方上市发布暨招商会

    谢会川介绍，“三清方”品牌目前主推两个产品：一是“三清方”无糖型阿胶红枣银耳羹，适合所有人群；二是“三清方”银耳饮料，为食材配方，去火不伤身。来自朵朵润尔营养食品股份有限公司的统计数据显示，仅半个月时间，“三清方”的销量即突破800万元。

三清方无糖型阿胶红枣银耳羹

三清方

    在信心大增的同时，谢会川又大胆为自己的营销布局加码：将原本第一年预计完成2000万元的营销计划，修改提升为1亿元。这个在外人看来近乎神话的目标，谢会川给重庆晚报记者描绘起来却是底气十足。因为，“三清方”在市场考验中，已创造了两个传奇。今年1月9日，“三清方”银耳羹礼品装的产品尚未出世，壮着胆子的谢会川，就将一页新包装图片贴到网络上进行热身宣传。“没想到当天就有人下单预定，到春节前，预定额竟达到300万元。”
    谢会川透露，当时，他给自己下的销售任务是一个月内卖出20000件，但事实上，三天预售就超过了预期，一周时间竟突破了50000件。不到一个月，仅凭一张图就预售了300万元。截至本月22日，“三清方”的市场销售额已突破800万元。23日，该新品在原有销售渠道稳定的基础上，全线进入新世纪、重百等商超。谢会川坚信，起航后的“三清方”，一路还会反馈给他更多、更大的惊喜。
   

重庆黄罐将全国亮剑

“三清方”无论是羹状还是饮料，均以黄罐为外包装。谢会川称，这个颜色，是他和他的团队在数十次的选色后偶然得之。“为了让它能达到视觉无疲劳的吸眼效果，我将它随身携带了三个月。”

“三清方”的出世，经历了近10个月。谢会川称，在成功前，面临新品开发、工艺创新、市场定位、包装设计、营销策划等环节时，他经历了不为人知的担忧、焦虑、无奈甚至是惶恐。如今初战告捷，让他在痛并快乐着的心情中，开始考虑怎样才能让“三清方”当个市场常胜将军的问题。“中国黄罐重庆制造！”谢会川赋予了“三清方”这样一个商业个性。他正和队友们整装待发，欲剑指全国。“三清方”亮剑之时来也！领队者，正是从大学时代即与重庆晚报结缘的谢会川。

三清方品牌促销活动

三清方

三清方产品陈列

三清方